杭州站——2026.5.15-16李中生《品牌文案创意与内容创作》邀请函

主讲老师：李中生（原Mona Lisa销售总监/全国培训总监、互联网营销实战导师）

企业类型：不限

时间安排：

2026年5月15日9:30至17:00
2026年5月16日9:30至16:30

地点安排：杭州市文一西路522号西溪科创园8幢

参课费用：光华商学院学习券5张/人
现金票3980元/人

人数限制：60人

课程背景

文案创作，是品牌营销过程中必不可少的工作内容，它不仅可直接以文字或图文的形式对外发布，也是支撑短视频、直播等流媒体营销的必要材料。

好的品牌文案，不是花团锦簇的锦绣文章，也不是科学详实的产品手册，而是要同时满足两个核心要求：一是文案可以支撑品牌的营销目标，二是文案可以被受众接收和传播。

所以，要写好品牌文案，一方面需要我们研究受众心理与信息接收机制，另一方面需要我们结合品牌自身调性和营销目标定位。

本课程，就是从"受众"和"企业"两个视角切入，从文案核心、文案创意、文案创作三个模块出发，为学员讲授"核心原理"和"操作方法"，配合课程现场结合企业产品的"实操训练"，让学员形成一套完整的知识体系，掌握一套关键的操作方法。

适用对象

企业董事长/总裁/总经理/市场/品牌/营销相关/新媒体相关人员

课程收益

• 掌握时代背景下消费者的核心心理
• 掌握品牌文案创作的三大核心原则
• 掌握放大产品价值的文案策划方法
• 掌握基于营销目标的文案创意方法
• 掌握基于受众接收的文案创作技巧

课程大纲 Outline

第一模块：消费心理与文案核心-1.5小时

1. 商业的核心是交易，交易的本质是价值交换

2. 消费洞察：消费者心中关于价值的三重属性

• 实用价值：源自于产品的功能属性文案
• 情绪价值：源自于用户的心理属性文案
• 心理阶梯：心理阶梯的8个层次与显性消费现象的对应
• 案例分析：徕芬vs戴森价值营销的重点分别是什么
• 现场实操：基于消费心理的"产品价值最大化"实操

3. 消费洞察：关系和价值的放大镜原理

• 权威放大：品牌官方发布文案的价值放大
• 从众放大：KOL与KOC发布文案的价值放大
• 营销取舍：基于营销目标的文案属性取舍
• 案例分析：格力营销中的品牌和董小姐
• 现场实操：基于营销目标的"文案属性定位"实操

4. 消费洞察：圈层给文案带来的传播助推

• 人群界定：传统营销中人群画像与文案匹配
• 圈层界定：Z世代典型圈层与文案匹配
• 元素赋能：借力圈层元素助力文案传播
• 案例分析：欧拉好猫&五菱迷你EV在圈层中的传播
• 现场实操：文案借力圈层的"三步方法论"

第二模块：营销目标与文案创意-2小时

1. 基于"营销目标"的文案创意四步法模型

2. 案例分析：一台电视，可以怎样推荐给消费者？

3. 行为层：你的文案，想要改变受众什么行为？

• 3M操作模型：让文案支撑营销
• 现场实操：基于产品、渠道、阶段、活动的文案策划

4. 认知层：受众行为改变，需要什么认知支撑？

• 马斯洛需求原理：用户视角的场景定义与认知支撑
• 现场实操：基于营销目标的场景挖掘与文案选题

5. 支持层：受众认知产生，可由什么要素支持？

• 双向模型：理性的说服与感性打动
• 现场实操：基于文案选题的双向要素挖掘

6. 表达层：关键要素表达，如何进入受众心智？

• 4C模型：四种典型文案表达方法的分析
• 现场实操：基于表达方法的文案创意生成

第三模块：受众分析与文案创作-2.5小时

1. 文案对受众产生影响的四个阶段

2. 第一步：迷茫到关注

• 文案自检：文案能否引发用户注意？
• 实用技巧：与我相关、诱发好奇、紧急迫切、明确具体
• 落地要点：标题、首图

3. 第二步：阅读与探索

• 文案自检：文案能否被用户顺畅阅读？
• 实用技巧：换位思考、顺应认知、视觉体现、简化表述
• 落地要点：排版、行文、词句

4. 第三步：记住与牵挂

• 文案自检：文案核心能否被用户记住？
• 实用技巧：金句呈现、重复表达、最高峰值、最低逆转
• 落地要点：金句、关键词

5. 第四步：分享与传播

• 文案自检：文案能否被用户主动传播？
• 实用技巧：找到时刻、降低门槛、设置激励
• 落地要点：文案传播

6. 案例分析：《年轻人的第一台电影机 索尼发布4K Super 35mm 电影摄影机FX30》文案拆解与分析

李中生

原Mona Lisa销售总监/全国培训总监
互联网营销实战导师

资历背景

• AI+互联网营销实战导师
• 曾任某国际品牌（零售行业巨头） 品牌总监
• 曾任蒙娜丽莎（A股上市企业） 销售总监 培训总监
• 曾任百丽集团（世界500强） 城市经理 培训经理
• 15年营销实操经验，10年营销培训经验
• 全域营销操作系统（CAP-SYSTEM）创始人
• 主播行为化技能提升-权威教练
• 红点MCN机构首席运营官
• "六步解锁AI工作法"实战应用版权人

授课经验

晋城市商务局、迁安市委组织部、衡水市工信局、深圳市福田区委、菏泽市妇联、上海市杨浦区委、深圳市罗湖区委、北清智库商学院、时代光华、北大博雅俊、黑马城市学院、北坪优教商学院、中清商学院、易进新媒体学院、红点MCN机构、交个朋友、新东方、红塔集团、体育彩票、央视网、用友集团、蒙牛集团、正大集团、中国黄金、大商集团、百丽集团、安踏体育、集美家居、登康集团、斐乐品牌、阿迪达斯品牌、萃华珠宝、紫薇时尚、乔丹体育、丹姿集团、荟萃楼珠宝、雅莹集团、重百集团、一鸣食品、中国银行、中国工商银行、中国建设银行、长沙银行、中国邮政、农商行、中国人寿、中国平安、中邮保险、人保财险、银科控股、国家电投、国家电网、核电企业、中国移动、广东有线、天合光能、中国电信、中国联通、亿迅科技、西部银泰、碧桂园、易居、新华联集团、中原华信、天士利、红日、上汽通用五菱、青岛一汽、英轩重工、美的集团、格力集团、老板电器、华帝集团、庆东纳碧安、圣劳伦斯、博西家电、中化MAP等企业