解决的问题:
近来国际战略形势的新变化
中国面对的挑战和机遇
中美关系现状及未来发展趋势
课程大纲:
一、面对全球性危机挑战,中国要腾飞必须在发展中敢于斗争
二、我国周边的安全环境及面对的新形势
三、面对美国对华打压,台海已成斗争焦点
四、国防建设注重“软”和“硬”两手,适应信息化潮流
五、整顿党风、军风和社会风气,在国防和军事领域实现改革
六、紧跟新工业革命大潮,经济和国防事业实现同步发展
徐焰教授,国防大学战略教研部教授,少将军衔,军事史专家,军事学硕士,博士生导师。国防大学军事历史学科带头人。中国军事科学学会历史分会副秘书长,曾任清华大学、中山大学、哈尔滨工程大学、四川大学等十几所高校国际问题研究所兼职教授。连续三次被评为国防大学杰出教授,"全军优秀教师"称号和"全军杰出科技人才奖"获得者。出版的作品有《金门之战1949-1959》《解放军为什么能赢》等二十多部。曾赴美国斯坦福大学、日本防卫大学等讲学。
解决的问题:
成功案例最多的定位公司运营总监亲自授课;
把握“摆脱价格战,获得定价权”的竞争之道;
掌握“明晰战略方向,赢得同质化竞争”的定位商战思想。
课程大纲:
一、商业竞争的演进
1、竞争地点的转移:三个时代
工厂时代:以产品为导向
市场时代:以需求为导向
心智时代:以竞争为导向
2、心智的规律
定位的形成
案例分析
3、新时期企业成功关键
夺取心智资源
二、如何定位
1、抢先定位
定位核心原理
实操案例
2、关联定位
定位核心原理
实操案例
3、对立定位
定位核心原理
战略要点:
(1)地标原则:界定竞争对手
(2)借势原则:对手强势分析
(3)防范原则:攻其不可守
(4)运营配称:取舍与环环相扣
三、四种战略模型(企业如何做战略)
1、兵力原则不可违背
2、心智地位决定企业战略选择
3、四种战略模型
(1)防御战及其原则
(2)进攻战及其原则
(3)侧翼战及其原则
(4)游击战及其原则
实操案例
4、现场互动:学员企业实际案例剖析
四、 实操案例复盘
1、王老吉凉茶 — 品牌打造历程
(1)确定战略方向
舍弃没有机会的项目,如红茶、绿茶、果汁等饮料
(2)把握定位机会
为凉茶重新定位,并抢占代表品类的先机
(3)容纳竞争
发展盟友,共同做大品类
(4)保持领先
控制心智资源,有效屏蔽竞争
2、百雀羚定位案例详解
梁老师讲课风格,幽默,犀利,实战性很强,可以轻松的把学员带入情氛围,深厚的功力和一流教学方法,使得梁老师可以把最深奥的道理,用最朴实的语言讲授出来,且极具启发性,迄今为止,课程满意度接近100%。有位上过他课程学员这样描述道;“在他刚开始讲课时掌声雷动,随着课程内容的不断深入全场变得鸦雀无声。”
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