打造5G时代的新媒体达人
新媒体营销从入门到精通实训班
主讲老师：梁春燕 CiCi Liang
【课程背景】
随着5G、VR等新技术的发展，今年618，电商平台战火烧到元宇宙！短视频与直播市场发展逐步成熟！中国政府大力鼓励发展新媒体经济，各地政府纷纷出台相关行动方案，鼓励创新商业新模式。“艾媒数据中心”数据显示：2021年12月中国短视频用户规模达到9.34亿人！2021年中国直播带货市场规模超1.3万亿，预计未来三年年均复合增速为58.3%，2023年直播电商规模将超4.9万亿元！
很多达人/企业却还在为以下问题烦恼：
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实体店没顾客，请再多的销售精英也没用。流量去哪里找？
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天猫开启了3D Mall，京东618也推出了数字藏品的首页入口！企业的元宇宙怎么玩？
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企业号是不是坑？为什么升级为企业号之后我的短视频播放量断崖式下跌！
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为什么请广告公司拍的精美视频播放量还不如隔壁老王家的汪？
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团队一天一条的产量成本耗不起！带货短视频要怎么拍，才能多、快、好、省？
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为什么我的直播间一不投流就没人看？挣的钱都转手送给平台了！
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直播间的人怎么喊都不互动，10分钟都不走，也不买。降低转化率怎么办？
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直播间销售不好，主播说是运营的问题，运营说是主播的问题，究竟是谁的错？
为了让大家少走弯路，实现快速变现！
课程系统讲解新媒体的全渠道打法，满足企业人才需求！包括新媒体营销5大版块的运营操作模式，公域（传统电商、内容电商及社交电商平台）与私域（微信、公众号、社群）的区别及具体打法，全流程实操教学。通过课程教学、视觉辅助，以及操作示范，帮助零经验的小白全面了解新媒体运营，掌握相关技能并快速落地应用。
【课程收益】
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掌握新媒体运营的运营流程和思路设计
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了解3大类电商平台的主卖类目及运营手法的区别
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了解3大内容平台的算法逻辑及推荐机制
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掌握企业新媒体营销战略-矩阵布局
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掌握图文类（微博、公众号、小红书）内容创作技术
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掌握视频类（抖音、快手、视频号）内容创作技术
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掌握网络直播操作技术
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掌握用户运营模型与日常维护方法
【课程特色】课程强调实操性，学员边听边练的轻松教学模式，采用手把手带教模式，确保学员当场掌握相关知识点。
【课程对象】企业网络营销部门、电子商务部门、市场营销部门、销售岗位人员、运营管理人员等。
【课程时间】2-3天（12-18 小时）
【课程大纲】
一、全面了解新媒体营销—如何构建互联网营销思维？
1、互联网营销思维升级
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移动互联网时代：企业的流量在哪里？
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老产品+新模式：企业蹭到热度没有？
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Z时代的消费习惯：看不懂的企业将举步维艰
2、新媒体营销能力
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新媒体的发展趋势：Web1.0→Web2.0→Web3.0
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新媒体营销的翘楚：传统电商、内容电商及社交电商平台
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新媒体营销在企业的应用: 新媒体运营地图
案例：618 天猫与京东战火烧向元宇宙、新东方转战抖音成功上位顶流圈
工具：新媒体运营地图
二、微信营销篇—私域运营利器怎么用？
1、了解私域运营
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私域运营的市场分析
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微信营销与社群经济
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企业微信与个人微信的区别
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微营销的四大误区
2、微信营销实操
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社群营销方案撰写：节奏、步骤、活动话术
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打造专业可信的营销朋友圈
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如何将“二维码”打造成营销利器
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如何利用企微的营销工具实现粉丝的快速增加
案例：乐凯萨 从0吸粉30万
实操：制作一张带二维码的促销宣传海报
工具：创客贴、社群活动话术、社群运营节奏表
三、微信公众平台营销篇—私域蓄水池怎么挖？
1、了解公众号平台
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功能：推送/自动回复/用户管理/素材库/数据统计
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基础：优秀的微信公众号运营者必须具备的五大素质
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区别：订阅号与服务号的区别（功能模块与玩法的不同）
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微信公众平台的核心功能模块与应用
2、公众号运营实操
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定位：品牌和竞品分析、市场分析、用户分析、策划和人格化、内容规划
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技巧：微信内容营销小技巧（自动回复/吸睛标题/单多图文）
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排版：微信花式排版第三方编辑器运用详解：秀米编辑器
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分析：如何从数据中发现粉丝的内容偏好和使用习惯
实操：完成一篇伪原创文章的排版并发布
工具：秀米编辑器
四、短视频营销篇--怎么破播放？
1、关于短视频平台的认知
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三大类型电商平台有哪些：传统电商/内容电商/社交电商
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不同平台的强项类目及运营方法有何区别？
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自然流与付费流的不同起号方法
2、账号运营基础知识
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账号创建：IP定位规则？
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账号等级：等级划分标准
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账号流量：平台算法及推荐机制
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账号内容：短视频10大内容创作方向及案例分享；
3、拍摄技巧
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视频拍摄常用软、硬件工具全解；
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短视频拍摄的五种景别
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短视频拍摄的七个运镜技巧
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短视频拍摄实操现场带教
4、剪辑技巧
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爆款视频脚本撰写：脚本模板详解
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视频基础剪辑：剪映软件工具介绍
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视频特效剪辑：虚拟制片技巧介绍
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视频剪辑实操现场带教
实操：用手机剪辑一条产品带货短视频
工具：分镜头脚本模板
五、直播营销篇—直播具体要干啥？
1、直播前的准备工作
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“人”、“货”、“场”准备
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直播间流量来源分析：精准流量、泛流量
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直播选品及排品策略：ABCKM
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单品脚本撰写及卖点提炼方法
2、直播实操
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直播团队分工及职能介绍：主播、助播、投手、场控、房管、道具准备、客服
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高转化的5分钟卡点直播话术：平播话术、秒播话术
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直播中提升直播观看量、停留、互动、转粉的话术训练：话术、动作、配合等
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直播实践：直播间布场、团队配合等
3、直播复盘
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电商数据复盘：良性数据与待优化项
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复盘数据表：ROI产出分析
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策划复盘：活动策划、货品策划、投流计划如何改善
实操：每人5分钟的直播实践
工具：5分钟的直播脚本
六、信息流广告策划—如何精准获客？
1、信息流投放产品类型
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腾讯系信息流投放产品：广告形式、投放建议
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头条系信息流投放产品：广告形式、投放建议
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百度系广告：SEO、百度贴吧、竞价排名
2、信息流投放实操
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撰写营销策略表：内容、分析、制定
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推广计划方案：内容、分析、梳理
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投放落地页组成：文案优化、平面排版
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投放视频制作：时长、文案、目标
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效果报告：数量、点击量、回复量、转化量、增长量等
实操：黑狮子健身房投流视频+落地页方案优化
李真顺
贺克斌
梅生伟
周远祥
赵华林
曾毓群
朱共山
王国玮
毛宗强