《现代企业新闻宣传实务》提纲
（2023版 半天）
提示：讲述10项内容
1.现代企业新闻宣传的定义
2.现代企业新闻宣传的作用
3.现代企业新闻宣传的流程
4.现代企业新闻宣传的材料来源渠道
5.现代企业新闻宣传的采访注意事项
6.现代企业新闻宣传的材料鉴别要求
7.现代企业新闻宣传文本写作方法
8.现代企业新闻宣传文本写作原则
9.现代企业新闻宣传文本写作语言禁忌
10.现代企业新闻宣传写作水平提高的方法途径
一、现代企业新闻宣传的定义
（一）现代：信息时代与市场社会
（二）企业：以经济追求为第一追求的机构
（三）新闻：刚发生的事实
（四）宣传：扩大，推广
二、现代企业新闻宣传的作用
（一）对内作用
1.沟通情况
2.交流经验
3.反映问题
4.凝聚团队
5.服务决策
（二）对外作用
1.公关需要
2.引起关注
3.影响舆论
4.美化形象
5.创造价值（新闻信息也是生产力）
三、现代企业新闻宣传的流程
（一）采集信息（发现与收集）
（二）分类信息（同与异）
（三）鉴别信息（真与假）
（四）筛选信息（优与劣）
（五）实施写作（文字化、固定化）
（六）送报审批（必需手续）
（七）发表传播（选准方式）
（八）档案留存（备用备查）
四、现代企业新闻宣传的材料来源渠道
（一）工作渠道：又称领导渠道、职业渠道、同业渠道、同事渠道
（二）会议渠道：直接参加会议，索取会议文件，快捷获得会议权威、全面信息
（三）调研渠道：现场调查研究
（四）网络阅读渠道：上网查找线索，由网上新闻派生新新闻。
（五）纸质阅读渠道：报刊、书籍阅读，通过已知新闻派生新新闻
（六）社交和媒体人渠道：朋友圈、记者圈渠道
五、现代企业新闻宣传的采访注意事项
（一）采访前，应充分了解采访对象情况，下功夫做好功课
（二）采访前，应告知被采访人采访内容，使其有所准备
（三）采访前，应制定提纲；采访时尽可能执行提纲，并时刻不忘采访目的。
（四）采访时，要充分展示自己的沟通能力、掌控能力和应变能力。
（五）采访时，尊重被采访者人格，不涉及个人隐私问题，并遵守时间。
（六）采访时，要能敏锐发现及吸收由此派生的新工作信息
六、现代企业新闻宣传的材料鉴别要求
（一）新鲜性（未知性）
（二）可靠性（客观性）
（三）典型性（代表性）
（四）关注性（利益性）
（五）适宜性（适宜报道，不会产生负作用）
（六）效果性（能够达到预期效果）
七、现代企业新闻宣传文本写作方法
（一）现代企业新闻简报制作方法
1.企业简报的定义：企业的内部报纸
2.企业简报的版面设计方法
（1）报头
（2）报身
（3）报尾
（二）现代企业新闻消息写作方法
1.定义：对工作中新近发生的事件或情况的简要报道
2.要素（6个）：时间、地点、人员、事实、原因、结果
3.格式：标题、导语、主体、背景、结语、署名
4.注意事项：新、准、快、短，让事实本身说话
（三）现代企业会议新闻写作
1.定义
2.要素
3.格式
4.注意事项
（四）事件宣传稿写作
1.定义：对于本单位先进事迹的宣传报道
2.要素（6个）时间、地点、人员、事件的起因、经过、结局
3.格式：不固定
4注意事项：典型性、完整性、关注性、价值性
（五）人物宣传稿写作
1.定义：对于本单位先进人物的宣传报道
2.要素（6个）人物姓名、部门、职责、才能、品格、业绩
3.格式
4.注意事项：以事写人、多个事实、以细节写人、突出业绩
（六）人物专访稿写作
1.定义：请某位有影响力的人物对某个热点问题发表看法
2.格式：问答式
（七）经验材料稿写作
1.定义
2.写作内容及格式
（八）网络新闻写作
1.手机微信写作
2.手机微博写作
八、现代企业新闻宣传文本写作原则
（一）不许主观介入：尊重客观事实，不作主观评价。
（二）不许价值取向偏失：猎奇猎艳
（三）不许片面取悦受众，断章取义，夸大甚至歪曲事实
（四）不许恶意炒作：无视信息价值，只追求轰动效应。
九、现代企业新闻宣传文本写作语言禁忌
（一）忌语病（成分残缺、词序颠倒、前后不搭配）
（二）忌混乱（思维混乱，跳跃表达，前言不搭后语）
（三）忌空洞（言之无物）
（四）忌含糊（语焉不详）
（五）忌堆砌（多用定语、排比句式，罗嗦）
（六）忌矫饰（做作）
十、现代企业新闻宣传写作水平提高的方法途径
（一）基本方法
（二）实务方法
参考书目：
1.《传播理论起源、方法与应用》 （美）赛弗林·坦卡德著 华夏出版社出版
2.《人类传播理论》 （美）斯蒂芬·李特约翰著 清华大学出版社出版
3.《大众传播模式论》 （英）丹尼斯·麦奎尔著 上海译文出版社出版
4.《传播学教程（第二版）》 郭庆光著 中国人民大学出版社出版
2023年8月11日
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