新媒体创意策划与内容生产
主讲：李剑
【课程背景】
互联网催生了新媒体时代的到来。媒体网络化、数字化、移动化，产品多媒体化。新技术、新媒体的蓬勃发展，对传媒业形成强烈冲击。媒体在传播理念、传播方式、传播内容和运作模式等方面具备了崭新的特征。因而，策划在媒体运作和新闻报道中的作用越来越不容忽视，越来越受到重视。
策划是提升媒体竞争力的需要。新媒体时代，媒体通过文字、声像、网络、通信等传播手段多平台、全方位、立体式传播内容，资讯信息密集多元，媒体不但要重视传播渠道的选择和建设，而且要倍加重视传播内容的数量和质量。通过精心策划，着力挖掘资讯信息的新闻特质，从深度、高度、权威公信度提高新闻媒介的生产能力、传播能力和核心竞争力。
【课程收益】
优秀案例分析拆解，总结新媒体内容与策划定位和创作思路
了解新媒体创意策划与内容生产的关键元素
掌握新媒体创意策划与内容生产全体系实战技能
企业可以自主建立和运营自身的新媒体创意策划与内容生产体系
【课程特色】干货，没有废话；科学，逻辑清晰；实战，学之能用；投入，案例精彩
【课程对象】企业新媒体内容运营、传播策划一线人员和各级负责人
【课程时间】1天（6小时/天）
【课程大纲】
一、优秀新媒体内容案例分析
1、爆款新闻：标题是第一原动力
刘翔2004雅典夺冠
科比单场81分
二环十三郎
刘华清与中国航母
2、优秀网文公号：好看高于一切
40秒：全部文章10万+阅读
内德：中国最好的英超写手
3、短视频爆款：视觉听觉最直观
抖音单条爆款分析
抖音账号案例
二、内容为什么能成为爆款？
1、高关注
特异性：“人咬狗”的秘密
稀缺性：大熊猫与孙悟空
2、高共鸣
普遍性：狗咬人也是新闻
接近性：苦辣酸甜你我他
直观性：一听/一看就明白
3、及时性：
天下武功唯快不破
怎样“抢新闻”？
4、精准：
对牛能弹琴吗？
我是自己人
三、爆款内容由什么构成？
1、标题
怎样做好标题？
2、内容结构
讲故事第一，讲道理第二
问题与回答
层层递进
重要的事情说很多遍
画龙点睛
3、感官与交互
愉悦感知：感官的正刺激
强力感知：好话也要用力说
感知引导：最重要的是下一步
4、互动
评论、点赞、转发
互动不是目的，传播才是
四、怎样做好新媒体？
1、微博
140字的功力
选题和传播节奏
互动
2、微信公众号
选题和标题
节奏和传播
光有文字不够
语不惊人死不休
3、短视频
扎实：内容专业性
关键时间节点该做什么？
捧红人
账号打造
1393法则
传播与互动
五、热点从哪里来？
1、跟踪热点
怎样培养新闻敏感？
永远有备无患
2、发现和制造热点
平凡的事，不平凡的人
横看成岭侧成峰
切片与横断面
解剖麻雀
平常背后的不平常
小事汇聚成大事
3、放大和深挖热点
从实施到情绪
从现象到规律
不断追问“然后呢？”
权威性与专业性
六、数字化热点生产体系：怎样设计惊喜？
1、用户数字化
用户属性标签
用户行为动态追踪
用户场景标签
2、内容数字化
分类存储查询
标签与关键字
3、资源数字化
专家与权威机构库
工具库
资料库
4、传播数字化
渠道管理
账号管理
日常动作与sop
李真顺
周远祥
欧德张
孟晓苏
刘大成
殷大奎
曾凤
庞国明