课程背景：
在当今信息爆炸的时代，企业宣传已不仅仅是简单的信息传递，而是品牌塑造、文化传播与情感连接的综合体现。宣传稿件作为企业与受众之间沟通的桥梁，其质量直接关乎企业形象与品牌价值的传递效果。然而，如何在纷繁复杂的信息海洋中脱颖而出，让宣传稿件成为吸引眼球、触动心灵的佳作，成为众多企业宣传工作者面临的重大挑战。本课程应运而生，旨在通过系统讲解宣传稿件写作的精髓与摄影实战技巧，助力企业宣传工作者提升专业技能，打造更具影响力的宣传作品。
随着新媒体的迅猛发展，短视频已成为企业宣传的新阵地。从策划、拍摄到剪辑，每一个环节都考验着宣传团队的综合能力。如何运用镜头语言讲述企业故事，如何通过短视频展现企业风采，成为新时代宣传工作的新课题。本课程紧跟时代潮流，深入剖析短视频制作的全过程，从基础到实战，让学员掌握短视频创作的核心技能，为企业宣传注入新的活力。
此外，审美能力的提升与视觉元素的整合也是企业宣传工作中不可或缺的一环。良好的审美观不仅能让宣传作品更加赏心悦目，更能提升企业的品牌形象与文化内涵。本课程将引导学员深入探索审美的奥秘，学会如何将企业文化与品牌形象融入摄影与视频作品中，打造具有独特魅力的宣传风格。
课程收益：
● 掌握宣传稿件写作精髓：通过系统学习，学员将深入了解宣传稿件在企业品牌塑造中的核心地位，掌握框架构建、文字表达与情感共鸣等关键技巧，能够独立完成高质量、有深度的宣传稿件撰写，有效提升企业宣传的吸引力与影响力。
● 掌握摄影核心技巧与短视频创作：从摄影基础到实战技巧，从视频拍摄到剪辑制作，本课程将全面覆盖摄影与短视频创作的各个环节。学员将学会如何运用光圈、快门、ISO等曝光参数拍摄出精美的照片，掌握推、拉、摇、移、跟等运镜手法拍摄出流畅的视频，以及如何通过剪辑软件将素材整合成具有吸引力的短视频作品，为企业的宣传工作增添新的亮点。
● 提升审美能力与视觉整合能力：通过审美培养与视觉元素整合的学习，学员将具备敏锐的审美眼光与独到的创意思维，能够准确把握企业文化与品牌形象的特点，将其巧妙融入摄影与视频作品中，形成独特的宣传风格，从而提升企业宣传的整体效果与品牌形象。
课程时间安排：3天
课程对象：企业宣传工作者、HR、文化工作者、企业核心业务人员、企业管理层
课程方式：讲授+现场演示+现场实践
课程福利：（仅限受训学员）
▲可获得1000+的素材图片
▲可获得20个经典背景音乐，200+个音效
▲可获得更多素材的渠道信息
课程大纲：
第一天：宣传稿写作的框架与表达、核心类型宣传稿撰写
第一讲：稿件写作的魅力解锁与框架构建艺术
一、宣传稿件：企业声音的传递者
1. 宣传稿件在企业品牌塑造中的作用
2. 如何让稿件成为连接企业与受众的桥梁
案例分析：那些让人印象深刻的宣传稿件
二、框架构建：稿件的骨架与灵魂
1. 破解稿件结构的秘密：引人入胜的开头、饱满有力的主体、回味无穷的结尾
2. 框架构建的黄金法则：逻辑性、层次性、吸引性
三、人物宣传的奥秘：挖掘背后的故事
1. 人物宣传的核心：不仅仅是事迹，更是情感与精神的传递
2. 如何通过框架构建，让人物跃然纸上
小组讨论：选取一位企业人物，构思其宣传稿件的框架
第二讲：人物宣传类稿件文字表达的魔力
一、文字的力量：精准、生动、简洁
1. 准确性：每一个字都要精准到位
2. 生动性：让文字舞动，触动人心
3. 简洁性：言简意赅，直击要害
二、人物描写：细腻入微，栩栩如生
1. 外貌描写：勾勒形象，留下深刻印象
2. 语言描写：倾听人物内心的声音
3. 行动描写：通过行为，展现性格与情感
三、情感共鸣：让读者与人物同呼吸
1. 情感线索的铺设：从细节中捕捉情感
2. 共鸣点的打造：让故事触动人心
实例分析：那些让人泪目的人物宣传稿件
第三讲：工程或项目节点、品牌建设类稿件的撰写
一、工程节点：记录企业成长的足迹
1. 如何将工程节点转化为宣传亮点
2. 成果展示与未来展望的艺术
实战演练：撰写一篇工程节点宣传稿件
二、品牌建设：塑造企业的独特魅力
1. 品牌理念与核心价值的提炼与传播
2. 品牌故事的讲述与情感连接的建立
案例分析：成功品牌背后的宣传策略
第四讲：会议新闻、活动开展、生活类稿件的撰写
一、会议新闻：传递企业声音的重要渠道
1. 会议新闻的写作规范与要点
2. 如何从会议中挖掘新闻价值
实战演练：撰写一篇会议新闻稿件
二、活动开展：展现企业活力的舞台
1. 活动筹备与亮点的策划与宣传
2. 现场氛围的营造与参与者反馈的收集
3. 活动效果的评估与总结的撰写
三、职工生活：企业文化的生动展现
1. 职工生活类稿件的特点
2. 如何通过职工故事传递企业文化
3. 素材收集与筛选的技巧
现场撰写指导：从理论到实践
1）确定人物宣传通讯稿的主题与框架
2）现场撰写，导师指导与点评
3）成品展示与反馈，共同提升写作技能
第二天：掌握摄影核心技巧与视频拍摄技巧
第一讲：摄影魅力探索与曝光三要素
一、摄影魅力探索
1. 摄影：定格时光，记录美好的瞬间
2. 摄影在宣传工作中的核心价值
二、曝光三要素深度解析
1. 光圈：控制光线进量，塑造景深效果
2. 快门：捕捉动态，定格瞬间之美
3. ISO：调节感光度，平衡画质与亮度
实战应用：如何根据环境调整曝光参数
三、相机基础操作速览
1. 相机界面快速熟悉
2. 必备功能简洁指南
3. 无需相机也能掌握：手机摄影的快速入门调整
第二讲：工作场景人像摄影构图
一、工作场景人像摄影的重要性
1. 记录工作状态，展现员工风采
2. 器材选择与准备：适合工作场景的摄影装备
二、构图法则在工作场景中的应用
1. 三分法构图：平衡人物与工作环境
2. 引导线构图：突出工作流线与人物互动
实战应用：如何在工作场景中巧妙构图拍摄人像
实战演练：工作场景人像摄影
1）现场模特或真实工作场景，实战拍摄人像
2）导师点评与构图技巧分享
第三讲：工作场景风景景观摄影与项目记录
一、工作场景风景景观摄影的独特价值
1. 记录项目进展，展示工作环境与成果
2. 器材准备与拍摄角度选择
二、构图法则在项目记录中的运用
1. 前景与背景的巧妙利用：增强画面故事感
2. 对称与框架构图：展现项目对称美与结构感
实战应用：如何拍摄出令人印象深刻的工作场景风景照片
实战演练：工作场景风景景观摄影与项目记录
1）工程项目或办公环境现场拍摄
2）导师指导拍摄角度与构图技巧
第四讲：视频拍摄基础与运镜技巧
一、视频拍摄
1. 视频拍摄：动态记录，传递更多信息
2. 设备选择：适合宣传工作的视频拍摄装备
二、运镜手法的奥秘
——推、拉、摇、移、跟：运镜五法，各显神通
实战应用：如何通过运镜提升视频表现力
实战演练：视频拍摄与运镜实践
1）脚本策划，分镜设计
2）现场拍摄，运镜手法实战应用
第三天：短视频剪辑技巧、审美提升与实战作品产出
第一讲：短视频剪辑实战
一、短视频剪辑软件快速上手
1. 剪辑软件界面与基础功能介绍
2. 剪辑原则与节奏把握
二、剪辑技巧实战应用
1. 素材整理与高效导入
2. 转场效果与音频处理技巧
实战演练：短视频剪辑实操与反馈
第二讲：审美提升与视觉元素整合
一、审美能力培养
1. 审美在摄影与宣传工作中的价值
2. 审美能力的培养途径与方法
二、企业宣传风格定位
1. 企业文化与品牌形象分析
2. 宣传风格定位与视觉元素整合策略
实战应用：视觉元素整合 实践
——如何将企业文化与品牌形象融入摄影作品中
实战演练与作品产出
1. 实战演练：综合拍摄与剪辑
1）结合所学，进行工作场景的综合拍摄
2）现场剪辑，制作短视频宣传稿的初稿
2. 作品展示、点评与总结
1）学员作品展示与分享
2）导师专业点评与改进建议
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周远祥
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孟晓苏
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殷大奎
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