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刘凯《数据驱动的数字化营销》


       近年来,由于云计算、大数据、人工智能等 IT 技术迅速发展并与传统行业实现快速融合,一场由数字化转型带来的产业变革正在蓬勃发展,数字化营销也伴随技术进步,发生巨大的变化。同时,企业对“品效合一”的营销需求迫切,要求数字化营销既要有体系逻辑地驱动业务增长,同时也需要持续融入新的技术和数字媒介,实现营销运营的创新和精益;CMO(数字化营销官)现在也有了新的职业使命 ——首席增长官。数字化营销十年来伴随技术突飞猛进,快速经历了从数字化内容,到数字化渠道,再到数字化驱动的阶段,而快速变化带来的后果,会导致之前的“营销最佳实践”和组织架构,变成了今天增长的绊脚石。

      这们课程会通过大量新鲜而生动的案例和营销实践,帮助传统行业的营销人员,快速掌握数据驱动的数字化营销的本质特征和逻辑框架,理解数据驱动营销体系的建设路径和数字生态,规避数字化营销的常见陷阱和误区,快速掌握数据驱动的营销创新和实践方法,去适应和驾驭风高浪急的数字化营销进化;

 

大纲

第一单元  数据驱动的数字化营销未来

l 数据驱动的本质:从新浪到后浪,今日头条广告的数字化驱动;  

l 数据驱动的技术引擎:营销人员也能搞懂的大数据和AI;

l 数据驱动的营销生态:从DMP到CDP,以及AI在营销中应用

l 数据驱动的增长本质:从海盗模式到裂变营销

 

第二单元 搭建数据驱动的数字化营销体系

l 你在哪里:2B的数字化营销的成熟度评估:

l 往哪里去:数字化营销转型战略线路和场景

l 什么风险:如何给数字化营销植入“数据驱动引擎?

l 先行者经验:制造业、零售、汽车等行业的数字化营销转型案例分析

 

第三单元 数据驱动的数字化营销转型实践

l 趋势:IOT、5G、区块链、云计算、机器学习如何影响数字化营销?

l 原则:2B数字化营销的先进模式和实践

l 策略:数字化营销转型规划:“四步走”路径(阶段)及六大策略

l 执行:数字化营销的客户体验设计和敏捷营销

 

讲师简历:刘老师

全球知名企业软件公司的数字化转型专家顾问,之前在全球知名咨询公司负责数字化转型和客户体验战略咨询。刘老师在企业数字化转型、商业创新、数字营销和运营领域有20年咨询和项目交付经验,服务客户覆盖零售、互联网、电子高科技、消费品流通等行业。对基于互联网、社交、云计算的敏捷项目管理、需求分析、架构设计、精益创新、快速原型设计有丰富经验。熟悉企业的数字化战略规划和企业架构设计、全球前沿数字科技趋势和商业应用案例、具有丰富的数字化转型方法和实践经验,持有PMP、ACP(Agile)、CSPO(SCRUM)等敏捷认证,Oracle架构专家认证; 

 

刘凯老师服务的部分数字化转型客户包括:

汽车装备:广汽本田、克莱斯勒,大众汽车、东风商用车、长安汽车、北汽通航

机械电子:小米集团、青岛海尔,河南四方达,深圳崇达、中山机器人、科沃斯

信息技术:惠普(中国),华为技术,用友软件,联想集团、智联招聘

服务行业:利德金融、华住集团(汉庭)、天狮集团、诺禾基因、国旅集团

零售行业:李宁公司、青岛啤酒、绫致时装(Best Seller)、寺库电商、百洋药业

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