授课讲师：左学荣
课程关键词：银行、品牌、营销、创意
课程对象：银行总经理、主管业务的领导和营销骨干
课程利好：
1、让学员正确理解银行品牌营销创新的重要性和基本要点
2、让学员掌握品牌营销创新思维的重要规律和关键心法
3、让学员通晓金融产品创新与品牌营销的基本方法和成功要领
4、让学员学会在全球化竞争时代如何运用品牌创意赢占先机
课程时间：1-2天
课程大纲：
一、圈脑为上—新金融时代的银行竞争制胜密码
从“质量”到“值量”
品牌是银行最硬的底牌和最优资产
品牌定义正解—认知重于事实
圈地圈钱必先圈脑
银行品牌建设七大抓手
互动思考与案例研习
二、银行品牌，价值创造是王道
新金融时代顾客五种“基因突变”
日本HFY为何能做到世界一流？
银行客户需求与行为特征
银行客户价值构成四大要素
银行产品的“非常6+1”硬核标准
好服务是从人性出发的最优解
案例分享和在堂练习：银行产品“活力体检”
三、善解人意—你有多懂顾客心？
如何把水果卖给肚子里的孩子？
中国银行业务的五大“消费情关”
银行用户需求洞察的9大万能问题
知其所需，给其所想
银行用户画像“九宫格”
在堂练习：精确描绘银行业潜在用户画像
四、有的放矢，精准定位定天下
用户为何钟情你？
银行品牌差异化特质的“3S”基因法则
银行品牌出奇制胜的六大定位魔法
“鼓天下之动”的定位表达要领
在堂练习：利用定位工具发掘品牌差异化定位
五、取信于人，品牌须有好故事
好品牌+好故事=好人缘
品牌价值提升的“四感”黄金法则
银行品牌取信顾客的六个信任状
做一个优秀的故事编剧
案例分享和在堂练习：梳理银行品牌故事话术
六、创意传播，登高一呼天下知
从深入人心到深得人心
内容智造，让产品自带话题和“发言权”
借势上位，四两拨千斤的五大借势传播法则
巧用工具，如何用用新媒体和自媒体为企业发声
玩转社交，如何让银行品牌成为社交货币？
学会搞事，用事件营销带动品牌疯传的五个按钮
案例分享和在堂练习：如何为你的品牌构建立体传播矩阵
七、价值整合—银行品牌建设战略构架
银行多品牌运作的金字塔模型
品牌战略架构搭建的“4S”法则
银行如何构建“雁形阵”的品牌体系？
优化品牌建设发展的关联生态
互动思考与作业练习
八、众口铄金，全员都做品牌“吹鼓手”
建立银行全员创品牌的经营机制
构建全员协作的作业机制
银行企业品牌建设与规范化管理四大铁律
打造新型品牌营销管理战队四点建议
互动思考与智识总结
李真顺
周远祥
欧德张
孟晓苏
刘大成
殷大奎
曾凤
庞国明