主讲：刘剑老师
【课程背景】
2024年第四季度宏观政策调整到全方位扩内需摆首位，2025年出台《提振消费专项行动方案》，旨在全方位激活消费潜力，为经济高质量发展注入新动能。
疫情冲击、房地产下行、就业市场紧缩、全球局势动荡等背景下，中国经济政策的效果如何，中国消费者“信心不足”和“消费降级”是否得到缓解，那些领域成为消费新趋势、新方向。本课程围绕上述问题，系统分析当前国际国内形势，中国出台消费刺激政策的长期战略意义，讲述当前宏观环境下的消费新常态，逆周期领域（零售电商，医疗健康，宠物经济，银发经济，体育经济等）的消费新趋势，提前为企业研判发展态势，把握未来发展机遇，谋划编制十五五提供重要参考。
【课程收益】
Ø 深入理解国际国内形势
Ø 深入理解消费刺激政策的长期战略举措
Ø 把握当前宏观环境下的消费新常态
Ø 消费新常态
（双11，零售电商，医疗健康，宠物经济，银发经济，体育经济等）的消费新趋势
Ø 把握当前中国发展面临的机遇与挑战
Ø 提高战略思维能力
【课程对象】
企业负责人、总裁、高层和中层管理者
【课程时长】
0.5-1天（6小时/天）
【课程大纲】
一、从2024年经济政策演变看政策的延续性
（一） 中国经济形势分析
（二） 中央政治局对我国当前经济形势做出最新研判
Ø 前三季度数据不及预期
Ø 经济下行原因分析
Ø 中国经济发展亟待解决的关键问题
Ø 当前的经济问题是信心不足还是真的缺钱？
案例：通胀还是通缩
案例：刺激消费还是投资
Ø 当前经济困局的核心在于内部有效需求不足
（三） 全方位扩内需摆首位
Ø 大力提振消费、提高投资效益、全方位扩大国内需求
Ø 超长期特别国债3000亿元支持以旧换新
Ø 创新和丰富消费场景
Ø 扩大健康、养老、托幼、家政等多元化服务供给。
Ø 落实和优化休假制度。
Ø 完善免税店政策，推动扩大入境消费。
Ø 深化国际消费中心城市建设
（四） 消费者支出是国家经济最重要的驱动力
讨论：消费是不是刺激出来的？政策效果
二、消费新常态
（一） 全方位提振消费
Ø 《提振消费专项行动方案》
（二） 2025年中国消费增长率预期为2.3%
（三） 中国消费者信心的新变化
Ø 消费者接纳新常态，顺势而为
Ø 消费者信心已趋于稳定：城镇消费者信心低位徘徊，农村消费信心回升
Ø 消费观念发生改变，更加注重个人成就的实现
（四） 消费者支出的五个决定因素
消费支出是家庭为满足日常需求而花费的支出。
Ø 可支配收入
Ø 人均收入
Ø 收入不平等
Ø 家庭债务水平
Ø 消费者的期望
讨论：谁更能推动经济活动，低收入者还是高收入者？
（五） 后信心时代
Ø 不再以“信心”作为唯一的决策依据
Ø 消费更趋理性
三、消费新趋势分析
（一） 从双11看到的消费倾向
Ø Z世代成为消费规模主体
Ø Z世代的价值观
Ø 短视频成为消费信息的重要渠道
Ø 购物体验，情绪价值超过物品本身
Ø 户外和时尚的消费意愿强烈
Ø 年轻人的消费新三宝
Ø 以旧换新的重点
Ø 宠物用品成为新宠
Ø 重视榜样的作用
案例：年轻人对饮食的新观察
（二） 健康消费：消费心理
Ø 情绪有好坏之分吗?
Ø 健康消费趋势都有哪些变化呢？
Ø 年轻人的情绪消费：需要的 “情绪出口”，更需要情绪自我照护
Ø 五大健康趋势赛道
《消费趋势系列：健康消费趋势分析》
（三） 零售电商
Ø 社会消费品零售总额稳步上涨，消费逐渐复苏
Ø 线上线下整合困境市场竞争日益激烈
Ø 消费模式不断创新，成为新的消费增长点
Ø 零售消费10大关键词
（四） 宠物经济
Ø 老龄化、少子化、单身化的特征催生宠物经济
Ø 市场规模
Ø 驱动要素
Ø 宠物行业产业链
Ø 细分赛道
Ø 未来赛道
Ø 趋势前瞻
《消费趋势系列：宠物消费趋势分析（老龄化、少子化、单身化的特征趋势催生宠物经济）》
（五） 银发经济
Ø 老龄化社会：人口老龄化已是一个决定性的全球趋势
Ø 银发族和银发经济
Ø 群体性特征
Ø 新银发人群的收入来源分析
Ø 新消费需求
Ø 新消费理念
Ø 银发产业发展机会
《消费趋势系列：银发消费趋势分析（有福的一代人，活出悦己、自得的人生）》
（六） 体育经济
Ø 让体育成为拉动内需“新引擎”
Ø 发展现状
Ø 消费趋势洞察
Ø 体育营销方式多元化
Ø 四大特征
《消费趋势系列：体育消费趋势分析（体育经济的帐该怎么算？）》
四、启示与展望
李真顺
周远祥
欧德张
孟晓苏
刘大成
殷大奎
曾凤
庞国明