主讲：赵桐老师
【课程背景】
能源行业品牌特点：
能源行业产业链庞大，涉及能源生产、转换、储存、运输和消费的一系列活动的行业，其产业链包括石油、天然气、煤炭、火电制造、核能、可再生能源等多个细分领域。
能源行业经济社会的重要基础。能源是现代社会的血液，是人类社会生存和发展的重要基础，几乎所有的经济活动都依赖能源。充足稳定、价格可承受的能源供应是现代社会经济运行的内在要求，是国家竞争优势的重要体现。
自然垄断与市场竞争并存。能源的投资巨大、技术门槛高、市场需求稳定以及市场准入门槛高，存在自然垄断行业。但部分业务领域和产业环节又存在多元化供求和市场化竞争。总体来看，国家出台多项政策正在稳步推进自然垄断行业的改革，深化相关领域的政企分开、政资分开、特许经营、政府监管等方面的改革。
能源行业品牌课题思考：
顾客和受众群体：全覆盖（既有2B,也有2C），品牌受众画像困难
产品特点：介于有形和无形之间，差异化来源、载体（设计、包装、接触点和体验场景）较少，但不能简单归并为服务品牌
市场特点：自然垄断和市场竞争并存，品牌的作用与商业品牌相比不够凸显
品牌结构：依托业务架构而非产品和服务的品牌结构，其战略意义和商业品牌明显不同
价值基础：价格敏感度相对较弱，具有一定的公共性和准公共性，有较高的服务期待
品牌价值目标与工作重心：企业不追求产品溢价，而更关注公众形象，以及投资、人才、合作、效率方面的价值；工作重心也更多地是为达成良好的工作信任关系、公众信任关系而非实现购买
能源行业品牌发展小结：
企业品牌、服务品牌，更适合服务营销、社会营销
知名度和认知度为次，品牌联想为主
品牌传播需要借助更多的非产品、非服务杠杆
建设能源品牌的时代意义日渐突出：美好生活，国家形象，企业文化，以人民为中心的高质量发展
头部能源企业品牌的国际化传播，应树立讲好中国故事、助力国家形象的责任。
【课程收益】
▲ 什么是品牌建设，包含哪些，品牌建设的意义，目的；
▲ 抓好品牌建设工作要做好哪些工作，对于品牌建设工作启蒙阶段的单位要如何做；
▲ 如何能够在短期内看到品牌建设的成果，重点要从哪些地方发力；
▲ 品牌建设工作需要注意什么；
▲ 了解数字化环境下品牌塑造特征；
▲ 掌握运用品牌塑造的基本方式方法，与企业战略相结合；
▲ 找到品牌塑造整体解决之道，通过数字化品牌战略，提升品牌影响力 构筑企业新型战略优势；
▲ 重点内容（客户要求部分）与系统知识（相关品牌建设与管理知识体系）相结合，真正迅速提升企业。
【课程时长】
1-2天，6小时/天
【课程对象】
公司机关部门负责人、党群工作部全体，所属单位分管品牌工作领导，有关部门负责人和工作人员
【课程方式】
讲师讲授+案例分析+互动问答+情景模拟+实操演练
【课程大纲】
第一篇 时代同频——把握能源行业脉搏
1. 政策共振
2. 技术变量
3. 社会情绪
案例：BP石油品牌战略转型案例
第二篇 系统管理——企业品牌管理建设
1. 什么是品牌，如何理解品牌的意义
2. 能源品牌系统化建设：品牌管理的核心工作与要点
3. 国资委：超额收益、品牌作用力、品牌强度-解读品牌价值
第三篇 战略同步——企业战略到品牌战略
1. 战略解码
2. 差异化定位
3. 品牌资产管理
案例：国家能源乌海能源：战略定位-生态协同-价值传递
第四篇 文化觉醒——企业文化品牌建设
1. 文化挖掘
2. 员工品牌化
3. 品牌文化与仪式感
案例：中石化：“至净地球”品牌引领成果发布
第五篇 范式蝶变——企业品牌传播建设
1. 对政府传播
2. 对企业传播
3. 公众沟通
案例：国家电网品牌传播
李真顺
周远祥
欧德张
孟晓苏
刘大成
殷大奎
曾凤
庞国明