主讲：高飞老师
【课程背景】
在当今信息爆炸的时代，企业品牌形象和内部沟通效率直接关系到企业的竞争力和运营效能。然而，许多企业在品牌宣传和公文写作方面面临很多的问题：
宣传效果不佳：没有找到合适的宣传切入点，撰写的宣传稿件缺乏吸引力，无法有效传递企业核心价值，导致品牌曝光度低，市场影响力不足。
公文写作效率低下：公文写作效率低，内容冗长且重点不突出，导致内部沟通效率低下，甚至引发误解和决策延误。
写作质量参差不齐：由于缺乏系统的写作技巧训练，不同人员撰写的材料质量不一，影响企业形象和专业性。
时间压力大：在紧急情况下，往往需要在短时间内完成高质量的写作任务，但由于缺乏有效的写作方法和技巧，导致工作压力倍增，甚至影响工作质量。
本课程基于主讲老师在企业工作20多年的宣传与公文写作经验，系统解析宣传和公文写作的底层逻辑和全流程方法。通过规律讲解、写作公式运用、案例分析和课堂现场练习，课程将帮助学员提升传播线索挖掘能力、宣传信息和公文写作能力，有效提升材料写作速度和质量。通过本课程的学习，学员将能够在实际工作中运用所学技巧，有效解决宣传和公文写作中的痛点问题，提升工作效率和质量，为企业品牌建设和内部沟通效率的提升做出积极贡献。
【课程收益】
清晰宣传与公文材料写作的本质规律，运用4W模型进行关键内容的衡量
明确信息稿件的写作要领，运用“三定”“四种结构方法”“三字经”找准宣传方向，写出高质量稿件
明确公众号稿件的写作规律，掌握公众号标题、切入点、情感引爆点的具体写作方法
清晰工作汇报的使用要领，运用七个方面的技巧写出有质量的工作汇报
明确通知、请示报告、会议纪要的写作要领，掌握相应的写作公式并熟练运用
清晰总结类材料的写作规律，掌握工作成果擦亮三法、工作经验挖掘法、以及不足和下一步工作写法。
【课程特色】
从工作的真实场景出发。综合运用多种教学手法，让学员明白道理、把握规律，从而举一反三，提升宣传与公文写作能力。
注重学员的能力建构。基于建构主义教学理念，以学员为中心，以技术为手段，以解决问题为目标，通过大量的案例分析和现场演练，引导学员的宣传写作能力建构，让学员学得会、带得走、用得上。
【课程对象】 企业宣传工作相关人员、综合岗位人员
【课程时间】6小时（1天）
【课程大纲】
导课部分
【讨论】卡骆驰洞洞鞋的广告词是写给谁看的？
正课部分
第一部分：理解宣传与公文写作底层思维——4W模型
一、WHO（角度选择）
1. 为谁而写
怎样准确把握领导的意图？
l 写时做领导
l 写前问领导
l 平常学领导
2. 写给谁看
【案例】按照省、市、乡关于进一步完善促进脱贫人```````
【案例】为深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想````````
3.注重宣传选题，带动提升工作水平
二、WHY（为何而写）
1.意图清晰
【案例】2024年，国*工程检验检测有限公司全体干部职工```````
【案例】关于你校设立新材料研究中心的批复
2. 导向行动
3.深入挖掘，促进宣传报道质量提升
三、WHAT（用户意识）
1.要事优先
【案例】现在看一下小李怎么给领导发微信的
【练习】变成这样发，是不是好很多？
2.创新方法，增强宣传报道效果
四、WHEN（时间约定）
1.起止时间
【练习】假如你是学校人力部`````````
2.交卷时间
【学习活动】一起练一练，做一张宣传海报
第二部分：拿捏常见宣传文体
一、信息怎么写
1.信息稿件的写作要领
一是选题
二是素材
三是标题
四是结构
【案例】××××积极保障金砖会议期间油气市场供应
2.信息稿件的四种结构方法
一是金字塔结构
二是倒金字塔结构
三是并列式结构
四是自由式结构
【练习】××公司加强民族品牌建设的主要做法和经验
（这篇信息采用了什么结构，换一种结构可以吗？）
3.构思信息稿件的“三定”
定架构
定标题
定内容
4.提升信息质量的“三字经”。
一是在‘提’字上下功夫，总结提高，提炼归纳
二是在‘思’字上下功夫，思考领导和读者关心的问题
三是在‘研’字上下功夫，调查研究发现问题，获取素材，验证观点
【学习活动】分析和改写信息稿件
《云南公司圆满组织二级公司企业文化建设典型现场会》
二．公众号怎么写
1. 如何写出抓眼睛的标题
2.寻找绝妙的文章切入点
3.正文有哪些写作套路
【案例】“喜”值长炼成记：那一刻，人生有了梦想
4. 公号文体的词汇和修辞
5.如何找准情感引爆点
6.如何写出火爆热点文
【学习活动】改写一篇公众号文章
三、工作汇报怎么写
1.工作汇报有什么用
2.工作汇报的写法
3.上个模板吧
4.如何写好工作汇报
【案例分析】我县“一大四小”工程建设情况汇报
【案例分析】云南分行社会责任工作汇报
【学习活动】练练怎么写汇报
向公司领导汇报本次写作培训，要求写出前言和结尾，正文部分列出提纲
第三部分：拿捏常见公文文体
一、通知怎么写
1.喊来看
一个基础加两个注意点
2.指向行动
【案例】关于征集2022年会节目的通知
【练习】我们用5分钟时间帮他修改一下吧
通知模板怎么用
l 【学习活动】练一练
云南分行准备组织一次二级行企业文化建设典型现场会，这个通知怎么写？
二、请示与报告怎么写
1.请示的三种类型
2.请示的组成部分
3.请示的正文
【案例】关于**理财产品销售奖励办法的请示
4.报告的四个特点
5.报告的五种类型
6.报告需要把握三项原则
【案例分析】关于2024年招商引资工作的报告````````
【学习活动】练练怎么写报告
向公司领导报告节后工作进度情况，要求写出前言和结尾，正文部分列出提纲
三．会议纪要怎么写
会议纪要=会议信息+行动清单+共识
1. 会议纪要的四个特点
2. 会议纪要的三种写法
【案例】综合性会议纪要
【案例】专题性会议纪要`
3.会议纪要六字诀
【学习活动】大家用10分钟时间修改一下这篇会议纪要
四、函怎么写
1.函的用途和分类
2.函的三个特点
一是沟通性
二是单一性
三是灵活性
3. 商洽函、感谢函、邀请函的写法
一是结构清晰。函一般由标题、主送对象（称呼）、正文和结尾组成。
二是内容具体。一函一事。使用清单体方法写作。
三是用语简洁。行文直陈其事。用语简洁明确，把握分寸。
四是态度诚恳。
【案例】某县对抗灾捐款企业的感谢函
【案例】邀请函
五、总结材料怎么写
年终总结=工作总结+经验总结+存在的问题和不足+明年计划
1. 工作怎么总结
总结=目标的完成情况+关键证据+具体成果
【案例】以“最美建行人”活动为主线，“四爱”文化进一步弘扬`````
【案例】为增强客户服务能力，提高客户依存度`````
工作成果从何而来？
躲避两个坑
擦亮工作三法
l 方法一 走近看：具体化
l 方法二 说增量：数据化
l 方法三 起外号：标签化
2. 经验总结很重要
使用方法挖到经验
使用“泥沼写作法”
l 前面的行动，行不通，仿佛陷入了泥沼
l 后面的行动，使用新方法，走出了泥沼
l 达成了目标
【案例】产品经理如何总结经验
3. 存在的不足怎么写
使用“攀岩写作法”
l 最高山峰：要想效果最大化，目标是什么？
l 还有多远：距离目标还有多远，不足是什么？
l 最佳路径：要达到目标，打算怎么做？
【练习】市场部的业务存在缺陷````````（这个不足怎么写）
4. 明年的计划怎么写
使用“卡路里”写作法
l 卡点：要达成目标，会有什么卡点
l 路径：通过什么路径实现目标
l 里程碑：在什么时间完成什么里程碑
【练习】营销部明年的计划包括：搭建营销中台```````````（这个计划怎么写）
【学习活动】帮助小王优化一下所写的部门总结的经验总结部分
结课部分：
学习驿站
1. 为每个小组安排一个主任务：宣传写作小妙招、公众号写作我最棒、工作报告我有法````````
2. 每个小组的成员梳理和收集本组主题，制作成果展示——
李真顺
周远祥
欧德张
孟晓苏
刘大成
殷大奎
曾凤
庞国明