大数据时代下的营销战略创新及应用案例
主讲老师：王文琭
课程背景：
随着大数据、人工智能、物联网、云计算等先进数字技术的发展和应用，大数据在企业营销和企业转型中的价值越来越明显，越来越有价值。大数据技术的成熟，也让企业在营销过程中需要构建起大数据营销思维和大数据营销能力，企业在由传统的业务向数字化业务的转型程中，可以通过大数据技术及其他数字化手段，对营销方式和营销战略进行创新和升级，构建起新的营销能力、新的营销模式、新的营销平台。
大数据时代的到来，大数据技术的应用，让企业的营销思维、营销战略、营销战术发生了颠覆性的变革，企业需要以用户为中心，构建基于用户画像的精准营销体系；需要通过大数据驱动营销和运营的升级，更需要通过大数据技术驱动组织能力的升级；
大数据技术的在营销中的应用已经是当前企业营销的所必须的基本能力，大数据营销思维也成为是企业决策者和运营者的基本思维之一。
本课程以此为背景，为企业决策者和管理者、运营者提供基于大数据的营销思维升级，改变企业营销方式，获取更大的发展空间。
课程收益：
● 帮助学员全面了解大数据时代下的企业营销战略改变和营销策略调整；
● 帮助企业高层管理者明确企业大数据营销的规划、落地步骤、软件系统架构；
● 通过案例分析和讲解，帮助学员了解行业内领先企业的大数据营销的效果和给企业带来的价值，为企业操作大数据营销提供借鉴思路；
课程时间： 6小时
课程对象：企业董事长、总经理等高层管理者；企业老板等创业者。
课程方式：详细的案例讲解，干货呈现，实战性强，课程逻辑清晰、实战讲解，学之能用；案例精彩，借鉴性强；采用老师讲授+案例分析 +分组讨论的形式呈现课程内容；
课程大纲
开篇案例分享：
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抖音的世界
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有意思的销售现象
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第一讲：大数据时代
1.1 踏准时代自进化
1.2时代的特征
1.3大数据时代来临的标志
1.4大数据时代的特征
1.5 大数据时代企业遇到的问题
第二讲：初识大数据
1. 大数据的特点
2．通过对比看大数据
3、数据洪流，席卷每一个角落
第三讲：大数据价值
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国家出台各种大数据政策
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大数据对营销三要素的改变
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大数据带来的思维改变
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大数据带来的管理改变
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大数据带来的组织改变
第四讲：大数据营销战略跃迁
1．营销发展的四个阶段
2．大数据营销战略的本质
3．大数据营销案例分析：
1）臆想中的大数据营销案例；
2）阿里集团的消费者大数据布局
4、大数据营销的四个认知；
5、大数据的几种思维应用；
6、大数据营销新思维模式
7、大数据营销战略框架升级
第五讲：大数据营销规划
1、企业大数据营销创新画布；
2、大数据营销整体逻辑
3、大数据驱动业务升级：数据驱动运营、数据驱动营销、数据驱动研发；
4、大数据帮助企业洞察客户：用户画像搭建；用户画像应用；
5、大数据系统平台架构规划：大数据平台系统、用户会员系统、营销自动化系统等；
第六讲：大数据营销应用案例
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大数据应用无处不在；
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大数据营销的价值；
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案例1：金融大数据应用；
案例2：医疗大数据应用；
案例3：大数据疫情防控
案例4：零售大数据应用；
案例5：影视大数据应用
案例6：交通大数据应用；
案例7：海尔大数据营销应用重点讲解；
第七讲：大数据的未来
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大数据推动企业的数字化转型；
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大数据对企业战略发展的意义；
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企业推进大数据营销战略的基本实施路径；
结束
李真顺
贺克斌
梅生伟
周远祥
赵华林
曾毓群
朱共山
王国玮
毛宗强